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營銷人才稀缺高達50萬
    ç‡ŸéŠ·å¸«æ˜¯æŒ‡å¾žäº‹å¸‚å ´åˆ†æžèˆ‡é–‹ç™¼(fā)研究,為企業(yè)生產(chÇŽn)ç¶“(jÄ«ng)營決策提供咨詢,并進行產(chÇŽn)品促銷的人員。據(jù)了解,中國目前有6000萬銷售人員,而其中80%都沒有經(jÄ«ng)過系統(tÇ’ng)的銷售培訓(xùn),而具有職業(yè)證書的高端銷售人才更屬鳳毛麟角。在營銷師人才巨大的缺口下,培訓(xùn)機構(gòu)的商機凸顯出來。

    äººæ‰ç¼ºå£é«˜é”50萬現(xiàn)今提到“營銷”二字,大家并不陌生,各個企業(yè)都有專門負責(zé)營銷的部門和人員,一般都稱之為推銷員或銷售主管。隨著市場經(jÄ«ng)濟飛速發(fā)展,市場競爭日趨激烈,營銷人才的市場需求正逐年遞增。目前,北京人才市場人才供需排行榜名列榜首的就是銷售人員。據(jù)調(diào)查,北京非公有制企業(yè)引進的人才類型以銷售經(jÄ«ng)理為主,所占比例為23.9%.營銷管理已經(jÄ«ng)成為企業(yè)的生命線,中高級營銷人才成為人才市場上最緊俏的人才。根據(jù)國家職業(yè)çµ±(tÇ’ng)計部門2006年“行業(yè)人才需求調(diào)查報告”顯示,營銷人才被國家列為12種稀缺人才之一,該行業(yè)每年需求的營銷人才缺口在40萬-50萬人之間。優(yōu)秀營銷人才的升值軌跡一般從市場專員、助理開始,月薪2000-3000å…ƒ,經(jÄ«ng)過一兩年的奮斗升到營銷主管,月薪3500-6000å…ƒ,三五年之后到營銷經(jÄ«ng)理,月薪便可翻倍至8000-15000å…ƒ,等到了營銷總監(jiān)一級,便可達到無封頂年薪制的境界了。很多外企甚至開出幾十萬、上百萬元的年薪都難求一員良將。

    é«˜ç´šç‡ŸéŠ·å¸«å¸‚å ´ç·Šç¼ºè¿‘å¹´ä¾†,高級營銷師的市場需求形勢喜人,這也讓不少銷售人員“看在眼里,急在心里”。由于高級營銷師崗位對營銷人員的素質(zhì)要求較高,提高自身素質(zhì)早日躋身銷售經(jÄ«ng)理層,成為多數(shù)銷售人員的夢想。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),高級營銷人員的資格證書并不多,目前,市場上走俏的有包括中國市場總監(jiān)與銷售經(jÄ«ng)理業(yè)å‹™(wù)資格認證、勞動和社會保障部推出的營銷師證書。

    ç²å–高級資格證書的考試的通過率比較低,且報考人員要求門檻相對較高。據(jù)尚德機構(gòu)相關(guān)負責(zé)人寇薇介紹,如果是營銷專業(yè)çš„??飘厴I(yè)生,要有7年以上的從業(yè)ç¶“(jÄ«ng)歷方可報考,相關(guān)專業(yè)的專科生要有連續(xù)8年的工作經(jÄ«ng)歷才可;如果是營銷專業(yè)的本科畢業(yè)生報考,必須從事本職工作6年以上,相關(guān)專業(yè)的本科畢業(yè)生必須連續(xù)工作7年以上;營銷專業(yè)的碩士研究生報考,必須有3年以上的工作經(jÄ«ng)æ­·;由營銷師報考高級營銷師必須有連續(xù)3年的工作經(jÄ«ng)é©—。

    æ“š(jù)寇薇介紹,勞動和社會保障部于2002å¹´2月正式頒布了《營銷師國家職業(yè)標(biāo)準(zhÇ”n)》,該項目為勞動部國家職業(yè)資格證書,該標(biāo)準(zhÇ”n)規(guÄ«)定,學(xué)員報考必須參加相應(yÄ«ng)的培訓(xùn),且目前只能通過培訓(xùn)機構(gòu)代報名。一項來自尚德機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,目前營銷師和高級營銷師的報考人員年齡大多在27-30歲左右,多為本科學(xué)æ­·,且有一定的工作經(jÄ«ng)é©—。報考此項目的大多是為了升職加薪,并且想系統(tÇ’ng)地梳理自己的知識面。

    åŸ·(zhí)業(yè)資格考試日趨火爆執(zhí)業(yè)資格證書制度是一項國際通行的行業(yè)準(zhÇ”n)入制度,各國之間展開的執(zhí)業(yè)資格制度互認更使其成為國際執(zhí)業(yè)的“通行證”。

    æ“š(jù)了解,中國市場學(xué)會部門推出的首次中國市場總監(jiān)與銷售經(jÄ«ng)理業(yè)å‹™(wù)資格認證考試為北京地區(qÅ«)提供了200個市場總監(jiān)資格名額和500個銷售經(jÄ«ng)理資格名額,而從目前報名的情況來看,該認證的形成受到營銷行業(yè)的普遍關(guān)注。中國市場總監(jiān)業(yè)å‹™(wù)資格認證北京中心王富榮主任認為,執(zhí)業(yè)資格考試的火爆,究其原因,反映了一種社會需求。執(zhí)業(yè)資格證書的“通行證”身份,使其成為更上一層樓的資本。

    å¸‚場總監(jiān)和銷售經(jÄ«ng)理的職務(wù)很重要,企業(yè)要做一個區(qÅ«)域的市場,必須對當(dāng)?shù)厥袌龀浞至私?,所以外資企業(yè)往往傾向于聘請本地人做市場總監(jiān)和銷售經(jÄ«ng)理。隨著大量外資企業(yè)的涌入,持有營銷管理執(zhí)業(yè)資格證書的人才將成為最先被外企接受的本地人才。

    åœ¨ç›®å‰æƒ…況下,如何培養(yÇŽng)自己的市場營銷人才,提高市場總監(jiān)和銷售經(jÄ«ng)理的專業(yè)能力,已成為國內(nèi)培訓(xùn)市場和國內(nèi)企業(yè)的“當(dāng)å‹™(wù)之急”。
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